美甲作为美妆下的细分赛道有着极高的市场潜力，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长。美甲新锐品牌Modelones如何在一众老牌势力中脱颖而出？Modelones 的产品有何竞争力？

Modelones -- 中国出海美妆赛道的又一新锐品牌，成立于2015年。该品牌切入欧美美甲细分市场，据 Similarweb 估算，Modelones现在一年的收入已经超过了两百万美金，并且有将近一千万的用户。其中推出的指甲油、美甲胶系列产品更是在 TikTok 上大受欢迎，视频的点击量上百万。

在欧美，化妆品一直都是一个很有竞争力的行业，仅是美甲这一细分类目，就有 OPI、Essie 等国际知名品牌，而作为后来者的 Modelones 如何在一众老牌势力中脱颖而出？Modelones 的产品有何竞争力？下文我们将进行详细分析。

(相关资料图)

01 产品及最新看款分析

根据官网数据统计，Modelones 产品主要分成4类，分别为指甲油、指甲粉、指甲凝胶和美甲工具。其中前3类是主打产品，其对应的预估平均价格分别为$14.99、$19.99和$24.99。

Modelones 的产品以高性价比、颜色与款式多样化而受到消费者的青睐。此外，Modelones 也在不断的的改革创新，推出了一系列的美甲工具和配件，为用户带来更方便、更专业的美甲服务。

从最新款来看，据 GoodsFox 推广素材数据显示，Modelones 目前主打的是一款木盖凝胶指甲油套装，产品包含7件经典款颜色的指甲油（10ml）和UV/LED灯管美甲工具，价格为$49.99，官网显示在过去的26小时里有300多个商品被售出，产品受欢迎程度高。和同类的竞品对比，同样10ml容量，Essie 、Opi 的价格去到了$10以上，而且是针对不同颜色单独售卖。由此可知，Modelones以套件销售的形式，既可以增加客单价，又可以满足顾客对不同颜色的要求，具有很强的吸引力，性价比高，这也是 Modelones 的竞争优势之一。

02 社媒营销及投放分析

在社交媒体营销方面，Modelones 将重点放在了 Facebook、Instagram 和 TikTok 三大媒体上，他们的粉丝量分别达到了43.6万、18.3万52.4万。

@modeloneshues和@modelonessale是Instagram上和Modelones 的两个主要账号，@modeloneshues有18.3万的粉丝，@modelonessale有7千的粉丝。这两个帐号都是以发布美甲教程，产品展示，用户反馈为主要目的，以此来吸引更多的粉丝。同时还会在 Instagram 上举办各种活动和竞赛，例如#modelonesandme，鼓励用户分享自己与 Modelones 的故事，赢取奖品和优惠券。在 TikTok 上，Modelones主要发布一些美甲教程、产品展示和优惠活动，也使用一些热门的话题标签，例如#modelones(累计播放量1.7亿)、#stpatricksday等，从而提高视频的曝光度和流量。另外，还与一些美甲博主和KOL合作，在视频中把modelones的产品推荐给大家。

与此同时，Modelones 还十分重视广告投放营销。从 GoodsFox 监测到的数据显示，Modelones 目前投放量位于中国出海榜美妆类目第一，且最近一年都保持稳定的广告投放量，其中在2022年5月份投放量最高，在投广告数超过1千条，环比增长超过75%。

从广告投放的媒体渠道来看，Modelones 以Facebook 系统为主的平台进行投放，4个平台占比分布平均。在地区上看，Modelones 主要投放欧美市场，其中投放量最高的三个国家分别是新西兰、挪威和澳大利亚。

在 Modelones 投放的广告素材中，大部分都是来自视频类型的信息流广告，视频素材占比高达79.5%。图片类素材占比为总数的20.1%。此外，视频类素材主要是16秒~30秒时长的短视频为主，占比达到82.5%。

03 创意素材分析

以上就是小鲸

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Modelones 品牌出海的相关资讯

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