欧洲手机出货量降至10余年来最低,小米份额逆势扩张 环球速读

5月16日,市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示,2023年第一季度,欧洲智能手机市场年同比下降23%至3800万部,季度总销量为2012年第二季度以来的最低水平。


(资料图片仅供参考)

尽管出货量年同比下降27%,但主要得益于最新旗舰产品Galaxy S23系列的相对成功,三星继续稳居榜首。苹果公司紧随其后,市场份额年同比略有增加,但仅是降幅低于大多数厂商而已。在2022年第一季度销量低迷的背景下,小米是唯一一家录得年同比增长的主要厂商。

根据Counterpoint Research的市场监测服务最新研究,充满挑战的经济环境继续令欧洲智能手机市场承受巨大压力。通胀、利率以及能源价格高居不下,加之俄乌冲突亦无缓和迹象,迫使消费者对可支配开支继续保持谨慎,欧洲市场持续走低。

Counterpoint Research副总监Jan Stryjak指出:“欧洲消费者依旧未能摆脱生活成本上涨带来的困境,因此2023年开局艰难。不过也有一些令人欣慰的消息:尽管三星的份额与2022年第一季度相比有所下降,但该公司依旧顺利推出新款旗舰产品Galaxy 23系列(比S22和S21的表现更加出色),而苹果公司的市场份额年同比也获得增长(虽然只不过是降幅低于其他一些厂商)。但最大的赢家还是小米,在2022年第1季度销量惨淡的情况下,成为唯一一家出货量获得增长的主要厂商。”

Jan Stryjak表示:“此前,我们预测市场在回暖前仍将继续下探。目前看来,欧洲智能手机出货量遭遇十多年以来的最差季度,也证明了我们的预测。然而,我们依旧乐观地认为,经济压力将会在未来几个季度开始缓解,从而提振消费者信心,推动市场在年底有所好转。”

在宏观经济恶化、换机周期延长等因素影响下,全球手机市场均表现萎靡。根据市场调研机构Canalys发布的数据,2023年第一季度,全球智能手机出货量下降13%,跌至2.70亿部。

得益于新品发布,三星重夺全球领先位置,出货量达到6030万部;苹果公司以5800万部的出货量位居第二;排名前五的厂商中,只有苹果实现了同比增长,取得了高达21%的市场份额。小米以3050万部的出货量捍卫了其第三名的位置,但出货量同比大幅下滑22%。而OPPO和vivo分别以2660万和2090万部的出货量跻身前五,分别占据10%和8%的市场份额。

图源:Counterpoint Research

中国市场方面,Canalys发布的数据显示,2023年第一季度,中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%,出货量降低至6760万台,是自2013年以来最低的第一季度。其中苹果凭借 iPhone14 系列热度延续,以20%市场占有率位居榜首,出货1330万部。一加新品助力OPPO 出货表现,OPPO(含一加)出货1260万部,以19%市场占有率排名第二,vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部,排名下滑至第三和第四,小米以850万部出货位居市场第五名。

印度市场方面,IDC发布的全球季度手机追踪数据显示,2023年第一季度,印度的智能手机出货量为3100万部,同比下降16%,是四年来最低的第一季度出货量。

从厂商市场份额来看,三星领跑一季度印度智能手机市场,这也是三星时隔5年多后再次攀升至榜首。紧随其后的是 vivo,OPPO则出货量同比增长了19.6%,市场份额来到了第三位,值得一提的是,在前五大厂商中,只有OPPO的出货量同比实现了正增长。以往的印度市场“一哥”小米下滑到了第四位,出货量同比下降达41.1%。排名第五的realme出货量下跌同样有点夸张,下跌幅度达52.2%。

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